广告常常被称作国民经济的晴雨表、时代潮流的风向标，它是信息传递的渠道，是劝服消费者的工具，是品牌建构的手段。如今互联网广告已融入到我们的日常生活，它们存在于视频开头，打开的软件首页，或是短视频里的突然植入，甚至你会不知不觉中在网络主播“上链接”的口令中完成消费……
其实，在这些“精彩”的广告背后深藏着广告人的头脑风暴以及精密的策划营销，而广告学专业的学习与之紧密相关。今天我们一起走进广告学，这个熟悉又神秘的专业。
专业解析
广告学专业是围绕市场营销和广告行业的人才需求而设置的专业，专业学习的核心是研究广告信息的设计、传播和效果控制，着力培养有能力解决相关品牌策略、广告创意、媒介发布等问题的专业型人才。主要专业方向有广告策划、广告创意、设计制作和媒介管理等。该专业一般开设在新闻与传播学院、艺术设计学院或者管理学院，分别注重媒介与传播效果、创意与艺术表现和市场营销及公共关系管理等方面的培养。
随着传播技术的飞速发展，广告的定义不断发生变化。因而，广告学专业注重学生四种能力的培养：一是思考力，要求学生具有广阔的社会科学研究视角；二是行动力，要求学生在熟练掌握广告运作流程、数字化营销手段的基础上，可以进行品牌传播与数字营销实战；三是表现力，要求学生可以利用多媒体进行内容生产与创作；四是数字力，要求学生具备编程能力与数据分析能力。
专业与就业
广告学专业无论是继续读研还是就业，都有很大空间。据阳光高考信息平台和学职平台统计，广告学专业升学指数达到80%（升学指数=该专业毕业生的升学人数占比/该专业门类毕业生的升学人数占比），毕业生考研方向包括新闻传播学、新闻学、传播学等专业。以中国传媒大学为例，根据2022届毕业生升学情况，国内升学人数占升学总人数比例较高，达到70%。近几年以来，每年约37%以上的广告学专业毕业生选择继续深造。
除了深造读研，选择就业的毕业生也不在少数，且就业领域较广。根据复旦大学近几年的就业去向统计，广告专业近几年的毕业就业率超过99%，去向包括互联网科技公司、国际品牌（公司）、咨询广告公司、媒体和公关等部门，具体的工作有市场营销、媒介运营、创意咨询和公共关系等。
报考指南
目前全国共有330余所高校开设广告学专业，招生高校众多，各高校广告学专业培养各具特色。高校广告学专业分为按大类招生和按专业招生。按新闻和传播大类招生的高校有复旦大学、厦门大学、北京工商大学等，也有按社会学类招生的高校，如上海大学等。按专业招生的高校也不在少数，如中国传媒大学、暨南大学、浙江传媒学院等。考生报考时要注意高校不同的招生与培养方式。大类招生一般要过大类的分数线，然后才能选择这一专业，因此，志愿填报时，要注意招生类别名称，并关注招生大类往年的录取情况。
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